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以「動態、年輕」建立新的介面視覺風格
加入 YYsports 的契機是一次品牌定位的調整,長久以來運動零售產業皆以門市消費為大宗,希望將「運動生活圈」的概念傳遞給會員,增加會員與品牌的互動機會同時,提高會員留存。
接到改版任務前,產品經理告訴我因為建立服務初期對於品牌定位的視覺語言著墨較少,為搭上當時的「深色主題模式」風潮,我們需要將其翻新,找到適合 YYsports 的風格。因為初期客群以45歲中年族群為主,希望藉此風格翻新機會也能多吸引年輕客群。
為了保持品牌傳遞的一致性,我們回到品牌識別手冊中提取主色,並且使用位移漸層色塊來表達 「動態」感覺,並使用硬朗簡約的線條勾勒,使圖標年輕化。
前版本介面
視覺定調後我們陸續將所有的介面全部翻新,專案歷時一年多,期間與公司上海的資訊部門協作溝通,也為內容區塊上架的圖片訂立製作規範給平面設計部門,以利行銷活動的圖面製作。
設計能為體驗帶來質量的變化
發布版本更新後一個月,由數據後台觀察客群年齡變化,確實發生改變,有更多的年輕人下載使用App。
後續也導入更多任務形式的遊戲化功能,讓會員透過參與活動累積會員點數的回饋機制,持續黏著在品牌,藉此提高留存與回購率。
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